SAIC-GM-Wulingqeyri-adi möhkəmlik nümayiş etdirmişdir. Hesabatlara görə, qlobal satışlar 2023-cü ilin oktyabr ayında əhəmiyyətli dərəcədə artaraq, illik 42,1% artımla 179.000 avtomobilə çatıb. Bu təsirli performans yanvar-oktyabr aylarında ümumi satışları 1,221 milyon avtomobilə çatdırdı və bu, SAIC Group daxilində bu il 1 milyon avtomobil nişanını qıran yeganə şirkət oldu. Bununla belə, bu nailiyyətə baxmayaraq, şirkət hələ də avtomobil sənayesinin lideri mövqeyini qorumaq problemi ilə üzləşir, xüsusən də ildə 2 milyondan çox avtomobil satan ilk Çin istehsalçısı kimi mövqeyini bərpa etməyə çalışır.
SAIC Qrupunun prezidenti Jia Jianxu, SAIC-GM-Wuling-in gələcəyi üçün aydın bir baxış irəli sürərək, brendin inkişafı, qiymət strategiyası və mənfəət marjası baxımından yüksəliş sürətinin saxlanmasının vacibliyini vurğuladı. Bu yaxınlarda orta illik kadr yığıncağında Jia Yueting komandadan marka imicini və məhsul keyfiyyətini yaxşılaşdırmağa diqqət yetirməyi xahiş etdi. "Brendin yaxşılaşdırılması, velosipedlərin qiymətinin artırılması, mənfəətin artırılması bütün bunlara səbəb olacaq" dedi. Fəaliyyətə çağırış getdikcə sıxlaşan avtomobil sənayesində şirkətin bazar payını və rəqabət qabiliyyətini artırmaq üçün daha geniş strategiyanı əks etdirir.
Noyabrın 1-də keçirilən Məhsul Marketinq Mərkəzinin ən son ruhlandırıcı mitinqi böyüməyə olan bağlılığı daha da vurğuladı. "Haydi! Hadi! Buyurun!" Döyüş nidasında komanda və dilerlər 2024-cü ildə daha böyük uğurlara can atmaq üçün ilhamlanır. Kollektiv səylər SAIC-GM-Wuling-in tarixin buxovlarından qurtulması üçün çox vacibdir. Aşağı neft qiymətlərindən asılılıq. Ucuz, keyfiyyətsiz avtomobillərdən uzaqlaşaraq, daha müxtəlif və premium məhsul sırasına keçin. Şirkət davamlı inkişafa nail olmaq üçün keçmişdən uzaqlaşmalı və innovasiya və keyfiyyətlə xarakterizə olunan gələcəyi qəbul etməli olduğunu başa düşür.
Bu transformasiyanın bir hissəsi olaraq, SAIC-GM-Wuling marka cəlbediciliyini və bazar təsirini artırmaq üçün qlobal gümüş etiketini istifadəyə verdi. Bu addım mövcud Wuling Red Label-i tamamlamaq, sinerji yaratmaq və şirkətin daha geniş auditoriyaya xidmət göstərməsinə imkan vermək məqsədi daşıyır. Silver Label-in fərdiləşdirmə və yüksək keyfiyyətli məhsullara diqqət yetirməsi müsbət nəticələr verdi və təkcə oktyabr ayında satışlar 94 995 ədədə çatdı ki, bu da şirkətin ümumi satışlarının yarıdan çoxunu təşkil etdi. Bu, əhəmiyyətli bir dəyişikliyi göstərir, çünki Silver Label, əsasən kommersiya mikroavtomobillərini təmsil edən ənənəvi Qırmızı Etiketdən 1,6 dəfə yüksək performans təklif edir.
Daxili uğurlarından əlavə, SAIC-GM-Wuling beynəlxalq biznesini genişləndirməkdə də böyük irəliləyiş əldə etmişdir. Oktyabr ayında şirkət 19 629 komplekt avtomobil ixrac edib ki, bu da illik müqayisədə 35,5% çoxdur. İxracın artması şirkətin xarici bazarları araşdırmaq və avtomobil sənayesində qlobal oyunçu kimi mövqeyini daha da möhkəmləndirmək öhdəliyini nümayiş etdirir. “Mikro Avtomobillərin Kralı” kimi tanınan Wuling-in transformasiyası təkcə satışların artması deyil, həm də özünün transformasiyasıdır. Bu, həmçinin brend imicinin yenidən müəyyən edilməsini və müxtəlif istehlakçı ehtiyaclarını ödəmək üçün məhsul çeşidinin genişləndirilməsini nəzərdə tutur.
Gələcəyə baxaraq, Jia Jianxu təklif etdi ki, SAIC-GM-Wuling üç əsas sahəyə diqqət yetirəcək: markanın təkmilləşdirilməsi, velosiped qiymətlərinin artırılması və məhsulun keyfiyyətinin yaxşılaşdırılması. Baojun markasının yeni enerji daşıyıcılarına doğru strateji olaraq yenidən yerləşdirilməsi bu vizyonun əsasını təşkil edir. Wuling-in qırmızı etiketini və mavi etiketli məhsul matrisini yaratmaqla həm kommersiya nəqliyyatı, həm də minik avtomobilləri yuxarıya doğru inkişaf üçün yeni plan cızacaq.
Silver Label məhsul matrisinin istifadəyə verilməsi Wuling-in hibrid, təmiz elektrik və yanacaqla işləyən avtomobilləri əhatə edən məhsul xəttini zənginləşdirdi. Bunlara minikar MINIEV, altı oturacaqlı MPV Capgemini və qiymətləri 149 800 yuana qədər olan digər modellər daxildir. Yüksək keyfiyyətli məhsul matrisi yaratmaq və brend təsirini artırmaqla SAIC-GM-Wuling-in mənfəət göstəricilərini əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdıracağı gözlənilir.
Bununla belə, şirkət bu iddialı səyahətə çıxarkən, bazar tələblərinə uyğunlaşmalı və mövcud güclü tərəflərdən istifadə etməlidir. Davamlı böyüməyə baxmayaraq, Wuling mini avtomobil seqmentində güclü mövqeyini qoruyur, kommersiya modellərinin satışının 2023-cü ildə 639 681 ədədə çatacağı gözlənilir ki, bu da ümumi satışların 45%-dən çoxunu təşkil edir. Qeyd edək ki, mini avtomobillər bazarda üstünlük təşkil etməkdə davam edir. Wuling 12 il ardıcıl olaraq mini avtomobil bazarında birinci yeri tutur və 18 il ardıcıl mini mini avtomobil bazarında birinci yeri tutur.
Xülasə, SAIC-GM-Wuling-in son satış performansı və strateji təşəbbüsləri SAIC-GM-Wuling-in dəyişən bazar dinamikası qarşısında öz brendini və məhsul portfelini yenidən müəyyən etmək üçün qətiyyətli səylərini əks etdirir. Çinin yeni enerji daşıyıcıları istehsalçıları yeniliklər etməyə və uyğunlaşmağa davam etdikcə, SAIC-GM-Wuling bu transformasiyanın önündə dayanır, ağıllı və yaşıl inkişaf məqsədlərinə çatmağa sadiqdir və qlobal avtomobil bazarında yeni zirvələrə çatmağa çalışır.
Göndərmə vaxtı: 12 noyabr 2024-cü il